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Marketing jurídico, na prática.

Reflexões, métodos e boas práticas para escritórios que constroem autoridade com ética e consistência.

Em destaque06 de setembro de 20262 min de leitura

Como saber se sua agência de marketing jurídico está te levando a algum lugar

Avaliar se a agência de marketing jurídico contratada está entregando resultado real exige critérios além do volume de posts publicados. Veja quais.

Sustentabilidade
Ler artigo
06 de setembro de 20262 min

Como integrar novos sócios e associados à estratégia de marca do escritório

Integrar novos sócios e associados à estratégia de marca evita retrocessos e desalinhamento quando o escritório cresce. Veja como estruturar esse processo.

Unificação
06 de setembro de 20263 min

O perfil de cliente que todo escritório de sucesso evita atender

Escritórios de advocacia bem-sucedidos costumam evitar um perfil específico de cliente. Veja quais sinais indicam esse tipo de encaixe ruim.

Segmentação
06 de setembro de 20263 min

Como um escritório boutique constrói autoridade em um nicho técnico: um roteiro

Um escritório boutique consegue construir autoridade de mercado em um nicho técnico com um roteiro claro. Veja o passo a passo aplicável.

Autoridade
06 de setembro de 20263 min

Os erros mais comuns de escritórios que tentam fazer marketing de conteúdo sozinhos

Escritórios que tentam fazer marketing de conteúdo jurídico sem método costumam cometer os mesmos erros. Veja quais são e como evitá-los.

Conteúdo
05 de setembro de 20262 min

Quanto custa não investir em marketing jurídico: o custo invisível da inconsistência

Não investir em marketing jurídico de forma consistente tem um custo real, mesmo que invisível no curto prazo. Veja como calcular esse custo de oportunidade.

Sustentabilidade
05 de setembro de 20262 min

O papel do sócio-gestor na construção da marca do escritório

O sócio-gestor tem papel central na construção e manutenção da marca de um escritório de advocacia. Entenda quais decisões passam por essa função.

Unificação
05 de setembro de 20262 min

Posicionamento ou captação: por que resolver o primeiro resolve o segundo

Posicionamento e captação de clientes parecem problemas separados, mas resolver o primeiro costuma resolver o segundo. Entenda essa relação.

Segmentação
05 de setembro de 20262 min

Personal branding para sócios: até onde vai o "pessoal" e onde começa o escritório

Personal branding de sócios de advocacia precisa equilibrar identidade individual e marca institucional. Veja onde fica esse limite na prática.

Autoridade
05 de setembro de 20262 min

Calendário editorial jurídico: como manter consistência sem sobrecarregar os sócios

Um calendário editorial jurídico bem desenhado mantém o blog do escritório consistente sem depender do tempo escasso dos sócios. Veja como montar o seu.

Conteúdo
04 de setembro de 20262 min

Experiência do cliente jurídico: o fator que decide entre recomendar e esquecer

A experiência do cliente jurídico, mais do que o resultado técnico do caso, costuma decidir entre ser recomendado e ser esquecido. Entenda por quê.

Sustentabilidade
04 de setembro de 20262 min

Como conduzir reuniões de alinhamento de marketing sem virar disputa entre sócios

Reuniões de alinhamento de marketing entre sócios podem virar disputa de ego sem a pauta certa. Veja um formato prático para conduzir essas conversas.

Unificação
04 de setembro de 20262 min

Como dizer não a um cliente errado sem perder receita

Recusar um cliente fora do perfil ideal é difícil, mas não precisa significar perda de receita para o escritório. Veja como fazer essa gestão.

Segmentação
04 de setembro de 20262 min

Por que ser tecnicamente excelente não é suficiente para ser reconhecido no mercado

Competência técnica sozinha raramente é suficiente para um escritório de advocacia ser reconhecido no mercado. Entenda o que falta nessa equação.

Autoridade
04 de setembro de 20263 min

Como transformar um caso complexo em conteúdo que o cliente entende, sem simplificar o direito

Transformar um caso jurídico complexo em conteúdo acessível ao cliente é possível sem simplificar o direito. Veja o método passo a passo.

Conteúdo
03 de setembro de 20262 min

Indicação de clientes: como transformar isso em sistema, não em sorte

Indicação de clientes pode ser desenhada como um sistema previsível, não deixada apenas à sorte. Veja como estruturar esse processo no seu escritório.

Sustentabilidade
03 de setembro de 20262 min

Marca do escritório x marca pessoal dos sócios: como equilibrar sem conflito

Marca do escritório e marca pessoal dos sócios podem coexistir sem conflito quando há clareza sobre o papel de cada uma. Veja como equilibrar as duas.

Unificação
03 de setembro de 20262 min

Google Ads para advogados: por que está trazendo leads errados (e o que fazer)

Google Ads para advogados costuma atrair leads desqualificados quando a estratégia não considera o comportamento de comparação por preço. Veja o que ajustar.

Segmentação
03 de setembro de 20262 min

PR jurídico: como se relacionar com jornalistas e veículos de negócios

PR jurídico bem-feito constrói relacionamento real com jornalistas de veículos de negócios. Veja como funciona esse processo na prática.

Autoridade
03 de setembro de 20263 min

Blog jurídico ou redes sociais: onde investir primeiro na construção de autoridade digital

Blog jurídico e redes sociais cumprem papéis diferentes na construção de autoridade digital de um escritório de advocacia. Veja por onde começar.

Conteúdo
02 de setembro de 20262 min

Como escritórios de advocacia podem prever crescimento de faturamento com mais previsibilidade

Prever o crescimento de faturamento de um escritório de advocacia é possível com mais previsibilidade quando marketing é tratado como processo, não como sorte.

Sustentabilidade
02 de setembro de 20262 min

Vale a pena ter um comitê de marketing interno na banca?

Um comitê de marketing interno pode ajudar ou atrapalhar a execução da estratégia de um escritório de advocacia. Veja quando vale a pena adotar esse modelo.

Unificação
02 de setembro de 20262 min

Ticket médio na advocacia: como aumentar o valor percebido dos seus serviços

Aumentar o ticket médio na advocacia depende mais de valor percebido do que de reajuste de tabela. Veja como trabalhar essa percepção na prática.

Segmentação
02 de setembro de 20263 min

Autoridade não é sorte: o sistema por trás dos sócios que aparecem no mercado

Autoridade de mercado na advocacia não é sorte nem networking natural — é resultado de um sistema replicável. Entenda como ele funciona.

Autoridade
02 de setembro de 20263 min

E-E-A-T na advocacia: os sinais de confiança que fazem seu escritório ser citado como referência

E-E-A-T é o critério de confiança que Google e IAs usam para avaliar conteúdo jurídico. Veja quais sinais um escritório de advocacia precisa reforçar.

Conteúdo
01 de setembro de 20262 min

Funil de vendas para escritórios de advocacia: da autoridade ao fechamento

Um funil de vendas para escritórios de advocacia conecta autoridade, conteúdo e processo comercial em um fluxo único. Veja como estruturar o seu.

Sustentabilidade
01 de setembro de 20262 min

Como criar diretrizes de marca que os sócios realmente seguem

Diretrizes de marca só funcionam quando os sócios realmente as seguem. Veja como criar um material que não vira apenas mais um PDF esquecido.

Unificação
01 de setembro de 20262 min

Nicho jurídico: como escolher uma especialização sem fechar portas

Escolher um nicho jurídico não significa fechar portas para outras oportunidades. Veja como decidir uma especialização com segurança.

Segmentação
01 de setembro de 20262 min

Como conseguir convites para palestras e eventos do setor jurídico

Conseguir convites para palestrar em eventos jurídicos exige visibilidade prévia e proatividade. Veja o caminho prático para sócios que querem começar.

Autoridade
01 de setembro de 20263 min

Como escrever conteúdo jurídico que o Google e as IAs entendem, sem parecer didático demais

Escrever conteúdo jurídico claro para o Google e para IAs generativas não exige simplificar o direito. Veja como equilibrar rigor técnico e clareza.

Conteúdo
31 de agosto de 20262 min

O custo de pausar o marketing nos primeiros meses do ano

Pausar o marketing jurídico nos primeiros meses do ano tem um custo real, mesmo que pouco visível no momento da decisão. Entenda o que está em jogo.

Sustentabilidade
31 de agosto de 20262 min

Cultura interna e marketing: por que a equipe é a primeira audiência da sua marca

A cultura interna de um escritório de advocacia é a primeira audiência real da marca. Entenda por que isso importa tanto quanto a comunicação externa.

Unificação
31 de agosto de 20263 min

Como sair da guerra de preços no Direito de Família e Planejamento Sucessório de alto padrão

A guerra de preços em Direito de Família e Planejamento Sucessório de alto padrão tem saída: veja como se diferenciar sem competir só por valor cobrado.

Segmentação
31 de agosto de 20262 min

Prêmios e rankings jurídicos: Chambers, Análise Advocacia e Best Lawyers valem o investimento?

Chambers, Análise Advocacia e Best Lawyers são os rankings jurídicos mais conhecidos do mercado. Veja quando valem o investimento de tempo e recurso do escritório.

Autoridade
31 de agosto de 20263 min

GEO para escritórios de advocacia: como aparecer nas respostas do ChatGPT, Perplexity e Google AI

GEO (Generative Engine Optimization) é o conjunto de práticas para um escritório de advocacia ser citado por ChatGPT, Perplexity e Google AI. Veja o guia completo.

Conteúdo
30 de agosto de 20262 min

Como medir o ROI do marketing jurídico além do número de leads

Medir o ROI do marketing jurídico só pelo número de leads é uma visão incompleta. Veja outras métricas que capturam melhor o retorno real da estratégia.

Sustentabilidade
30 de agosto de 20262 min

Employer branding jurídico: como atrair e reter talento através da marca

Employer branding jurídico ajuda escritórios de advocacia a atrair e reter associados e estagiários através da marca, não só da remuneração. Veja como funciona.

Unificação
30 de agosto de 20262 min

Por que atender "todo tipo de cliente" está limitando o crescimento do seu escritório

Atender todo tipo de cliente parece seguro, mas costuma limitar o crescimento de um escritório de advocacia no médio prazo. Entenda por quê.

Segmentação
30 de agosto de 20262 min

LinkedIn para sócios de escritórios: como construir presença sem parecer "influencer jurídico"

LinkedIn para sócios de escritórios de advocacia funciona quando reforça autoridade técnica, não quando imita o formato de influenciador. Veja como fazer.

Autoridade
30 de agosto de 20263 min

Como a IA está mudando a forma como clientes encontram advogados

Clientes de escritórios de advocacia já usam ChatGPT e outras IAs para pesquisar antes de contratar. Entenda o que isso muda no marketing jurídico.

Conteúdo
28 de agosto de 20263 min

Como se tornar fonte de imprensa: o caminho para sócios que querem ser citados como especialistas

Virar fonte de imprensa como advogado não depende de sorte ou contatos antigos. Veja o caminho prático para sócios que querem ser citados como especialistas.

Autoridade
28 de agosto de 20262 min

Por que marketing jurídico não traz resultado em 30 dias (e por que isso é um bom sinal)

Marketing jurídico raramente traz resultado em 30 dias — e isso costuma ser sinal de que a estratégia está sendo construída de forma sólida. Entenda por quê.

Sustentabilidade
28 de agosto de 20264 min

Marketing de conteúdo jurídico: como transformar conhecimento técnico em autoridade de mercado

Marketing de conteúdo jurídico transforma o conhecimento técnico da banca em autoridade de mercado. Entenda como estruturar essa estratégia com consistência.

Conteúdo
28 de agosto de 20262 min

Quando cada sócio "puxa" o marketing para um lado: como alinhar a voz do escritório

Sócios com visões diferentes de marketing costumam fragmentar a comunicação do escritório. Veja como alinhar essa voz sem sufocar a individualidade de cada um.

Unificação
28 de agosto de 20262 min

Como definir o cliente ideal do seu escritório de advocacia

Definir o cliente ideal é o primeiro passo para um escritório de advocacia crescer com mais previsibilidade. Veja um exercício prático para aplicar hoje.

Segmentação
27 de agosto de 20263 min

O erro de fazer captação igual para pessoa física de alto padrão e para empresas

Muitos escritórios atendem tanto pessoa física de alto padrão, em sucessório e família, quanto empresas, em societário, tributário e trabalhista, e tratam a captação desses dois públicos como se fossem a mesma coisa, quando na verdade seguem lógicas de decisão bem diferentes.

Segmentação
26 de agosto de 20263 min

Newsletter jurídica: vale a pena manter uma lista própria em vez de depender só de redes sociais

Depender exclusivamente de redes sociais para manter contato com uma audiência significa depender também do algoritmo de cada plataforma, que pode mudar a qualquer momento. Uma newsletter própria é um dos poucos canais de comunicação que o escritório realmente controla.

Sustentabilidade
25 de agosto de 20263 min

Como escolher entre dois nichos parecidos quando o escritório atua nos dois

É comum um escritório atuar bem em dois nichos parecidos, como sucessório e família de alto padrão, sem saber qual priorizar na comunicação de marketing. A escolha não precisa ser definitiva, mas precisa existir, sob risco de diluir a mensagem em ambas as frentes.

Segmentação
24 de agosto de 20263 min

Como estruturar uma página "Sobre" que gera confiança antes do primeiro contato

A página "Sobre" costuma ser uma das mais visitadas de um site institucional, e também uma das mais mal aproveitadas. É nela que um visitante decide, em poucos segundos, se aquele escritório parece confiável o suficiente para um primeiro contato.

Autoridade
23 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado de Direito Internacional e investidores estrangeiros

Advogados que atendem investidores estrangeiros ou brasileiros com interesses internacionais lidam com um público que compara escritórios não só pela competência técnica, mas pela capacidade real de transitar entre jurisdições e culturas de negócio diferentes.

Segmentação
22 de agosto de 20263 min

Vídeo no marketing jurídico: quando vale a pena investir e em quais canais

Vídeo é um formato cada vez mais valorizado por buscadores e plataformas. Se é o formato certo para um escritório específico depende do público, do tempo disponível dos sócios e do canal escolhido.

Conteúdo
21 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado imobiliário de alto padrão

Operações imobiliárias de alto padrão, como compra e venda de imóveis de luxo, incorporação de empreendimentos premium e estruturação de investimento imobiliário, envolvem valores elevados e riscos específicos que exigem comunicação de segurança técnica além do básico do Direito imobiliário.

Segmentação
20 de agosto de 20263 min

Google Meu Negócio para escritórios de advocacia: como ser encontrável sem ferir o Provimento 205

O Google Meu Negócio, hoje chamado de Perfil da Empresa no Google, é uma das formas mais diretas de aparecer em buscas locais por advocacia. Alguns recursos da ferramenta, como avaliações e fotos, pedem atenção às regras de publicidade da OAB.

Autoridade
19 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado de holdings patrimoniais e familiares

Holding patrimonial e familiar é um instrumento técnico que muitas famílias já ouviram falar, mas poucas entendem de fato quando e como usar. O marketing nesse nicho tem um papel educativo importante antes mesmo de chegar à fase de captação.

Segmentação
18 de agosto de 20262 min

Como auditar o próprio site jurídico em busca de erros de SEO técnico

Boa parte dos problemas de SEO de um site jurídico está em detalhes técnicos invisíveis ao olho comum, mas plenamente visíveis para o Google. Uma auditoria básica, feita periodicamente, evita que esses problemas se acumulem sem ninguém perceber.

Conteúdo
17 de agosto de 20264 min

O que aprendemos depois de um ano de conteúdo consistente (formato retrospectiva/relatório)

Doze meses de conteúdo consistente costumam revelar padrões que seis meses ainda não mostram com clareza: quais temas realmente sustentam autoridade ao longo do tempo, quais canais amadurecem mais devagar do que o esperado, e o que precisa ser ajustado para o segundo ano. Este texto reúne, em formato de retrospectiva, os aprendizados mais recorrentes observados ao final de um primeiro ano de estratégia de conteúdo bem executada.

Sustentabilidade
16 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado do agronegócio

O agronegócio combina questões fundiárias, tributárias, ambientais e societárias específicas de um setor com dinâmica própria, marcado por sazonalidade, relação com a terra e sucessão familiar em propriedades rurais. Um escritório que atende esse nicho precisa comunicar entendimento dessas particularidades.

Segmentação
15 de agosto de 20263 min

O que o Provimento 205/2021 permite na produção de conteúdo e marketing jurídico

O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB atualizou as regras de publicidade da advocacia para contemplar redes sociais, mecanismos de busca e ferramentas digitais. Conhecer os limites evita risco ético desnecessário e, na prática, abre mais espaço legítimo do que muitos sócios imaginam.

Sustentabilidade
14 de agosto de 20265 min

Case interno: como alinhar dois sócios com visões diferentes de marketing gerou resultado

É comum que sócios de um mesmo escritório tenham visões bem diferentes sobre o papel do marketing: um mais cético, outro mais entusiasmado; um focado em resultado de curto prazo, outro em construção de marca de longo prazo. Esse desalinhamento, mais do que qualquer erro tático, costuma ser o maior freio ao progresso de uma estratégia. Este texto descreve, de forma genérica e sem detalhes de nenhum caso real, o padrão típico desse desalinhamento e o que costuma resolvê-lo.

Unificação
13 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado bancário e financeiro

Direito bancário e financeiro atua num setor altamente regulado e técnico, onde o cliente, banco, fintech ou instituição financeira, já opera com equipes jurídicas internas sofisticadas. O marketing nesse nicho precisa comunicar profundidade técnica real.

Segmentação
12 de agosto de 20263 min

O papel do sócio na era da IA: o que não pode ser automatizado no marketing jurídico

Com tanta automação disponível para produção de conteúdo, vale clarear o que continua exigindo, necessariamente, a participação direta do sócio, e o que já pode ser delegado, seja a uma equipe, seja a ferramentas de IA.

Unificação
11 de agosto de 20263 min

Landing page para escritório de advocacia: estrutura que converte sem parecer anúncio

Uma landing page para escritório de advocacia precisa comunicar valor com clareza suficiente para gerar contato, mantendo a sobriedade que o público de ticket alto espera e que as regras de publicidade da OAB exigem.

Segmentação
10 de agosto de 20264 min

Retenção de cliente como resultado de marketing: o que poucos escritórios medem

A maior parte da conversa sobre resultado de marketing jurídico foca em captação de clientes novos, mas conteúdo consistente e comunicação institucional cuidada também têm um efeito silencioso sobre clientes que já existem: retenção mais longa e mais indicações espontâneas. Este texto argumenta por que esse efeito deveria fazer parte de qualquer avaliação de resultado, e como observá-lo na prática.

Sustentabilidade
09 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado de startups e venture capital

Startups e o ecossistema de venture capital têm ritmo, vocabulário e expectativas diferentes do cliente jurídico tradicional. Um escritório que quer atuar nesse nicho precisa comunicar que entende essa dinâmica, além de saber fazer contrato societário.

Segmentação
08 de agosto de 20263 min

Como saber se o ChatGPT já recomenda (ou nunca recomendaria) o seu escritório

Sem uma ferramenta oficial de medição, o jeito mais direto de entender a posição do seu escritório dentro da IA generativa é perguntar, de forma sistemática e repetida, o que um cliente em potencial perguntaria.

Conteúdo
07 de agosto de 20263 min

Schema markup para blog jurídico: guia técnico para quem não é desenvolvedor

Schema markup é uma marcação técnica invisível ao leitor humano, mas que declara explicitamente a robôs e IAs o que cada parte de uma página representa. Para um blog jurídico, é uma das formas mais diretas de melhorar como o conteúdo é interpretado por buscadores e assistentes de IA.

Conteúdo
06 de agosto de 20264 min

Como apresentar resultado de marketing para sócios que só acreditam em número

Em muitos escritórios, o sócio responsável pela decisão financeira só se convence de que o marketing está funcionando quando vê números, e isso é justo. O problema é que quem toca a estratégia de conteúdo nem sempre sabe traduzir tração real em uma linguagem que faça sentido para quem pensa em termos de investimento e retorno. Este texto propõe um formato simples de apresentação de resultado, focado nos números que realmente importam para esse tipo de decisão.

Sustentabilidade
05 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado de LGPD e compliance corporativo

LGPD e compliance corporativo são áreas relativamente novas para muitas empresas, o que cria tanto oportunidade quanto desafio de comunicação: o público-alvo muitas vezes não sabe exatamente o que precisa, apenas que precisa de alguma forma de adequação.

Segmentação
04 de agosto de 20263 min

Busca por voz e assistentes de IA: o cliente jurídico do futuro pesquisa como?

A forma como as pessoas pesquisam está migrando de palavras-chave curtas para perguntas completas e conversacionais, seja por voz, seja em assistentes de IA generativa. Isso tem implicações diretas em como o conteúdo jurídico deveria ser estruturado.

Conteúdo
03 de agosto de 20263 min

Palavra-chave de cauda longa no Direito: como encontrar o termo que seu cliente ideal busca

Palavra-chave de cauda longa é um termo de busca mais específico e menos disputado do que um termo genérico. No Direito, costuma revelar intenção real de contratação, além de curiosidade passageira.

Segmentação
02 de agosto de 20264 min

Estudo de caso: o que muda no funil quando o escritório para de atender "todo mundo"

Um dos movimentos mais contraintuitivos e mais eficazes no marketing jurídico é reduzir deliberadamente o público-alvo. Escritórios que decidem parar de atender qualquer perfil de cliente e focar em um nicho específico costumam ver, num primeiro momento, queda no volume total de contatos, e logo depois uma melhora estrutural em todo o funil. Este texto descreve o padrão típico dessa transição, sem se referir a um cliente específico, para ilustrar o que a Segmentação muda na prática.

Segmentação
01 de agosto de 20263 min

Marketing para advogado trabalhista voltado a empresas (compliance preventivo)

Advogados trabalhistas que atendem empresas competem, com frequência, num mercado onde o cliente só busca ajuda quando já existe uma reclamação trabalhista. Posicionar-se em torno de compliance preventivo muda esse padrão e atrai um cliente mais estratégico.

Segmentação
31 de julho de 20263 min

Ferramentas de IA que ajudam (e as que atrapalham) o marketing de um escritório

IA generativa pode acelerar boa parte do trabalho de marketing de um escritório. Usada sem critério, também pode gerar conteúdo genérico, impreciso ou que soa artificial, algo que compromete justamente a autoridade que se está tentando construir.

Sustentabilidade
30 de julho de 20263 min

Como criar um material rico (e-book, guia) que gera lead qualificado, não só e-mail

Um e-book ou guia jurídico bem feito funciona como uma ferramenta de qualificação, capaz de identificar quem tem intenção real de contratar e quem ainda está em fase de curiosidade.

Conteúdo
29 de julho de 20264 min

Como pedir e usar depoimento de cliente dentro das regras da OAB

Depoimentos são uma das formas mais eficazes de prova social em qualquer setor, e uma das mais sensíveis na Advocacia. O Provimento 205/2021 não proíbe depoimentos de forma genérica, mas proíbe vincular esse depoimento a um resultado obtido ou a um caso concreto. Este texto explica a diferença prática entre um depoimento permitido e um proibido, e como pedir esse tipo de conteúdo ao cliente sem colocar o escritório em risco.

Autoridade
28 de julho de 20263 min

Marketing para advogado tributário empresarial

Direito tributário empresarial é um nicho técnico e competitivo, onde muitos escritórios comunicam de forma parecida. Diferenciar-se exige comunicar prevenção e planejamento, além da resolução de contencioso quando o problema já aconteceu.

Segmentação
27 de julho de 20263 min

O que é relevante atualmente na criação de conteúdo jurídico: transmitir confiança, não só informar

Informação jurídica básica está cada vez mais acessível, inclusive através de IA generativa. O que diferencia um conteúdo relevante hoje é transmitir a confiança e a segurança de que aquele escritório sabe conduzir o problema do início ao fim.

Sustentabilidade
26 de julho de 20263 min

Jusbrasil como canal de autoridade: vale a pena para escritórios de ticket alto?

O Jusbrasil é uma das plataformas jurídicas com mais tráfego do Brasil, o que naturalmente atrai escritórios em busca de visibilidade. Para quem atua com cliente de ticket alto e conteúdo mais estratégico, vale entender exatamente o que a plataforma entrega.

Autoridade
25 de julho de 20264 min

Antes e depois: como era o marketing de um escritório antes de ter posicionamento claro

Antes de ter um posicionamento claro, a maioria dos escritórios não sofre de falta de esforço, sofre de dispersão. Cada sócio comunica de um jeito, o site fala com todo mundo ao mesmo tempo, e o marketing vira uma sucessão de ações isoladas sem fio condutor. Este texto descreve os sintomas típicos desse cenário e o que muda, estruturalmente, quando o posicionamento é definido.

Unificação
24 de julho de 20263 min

Marketing para advogado de Direito de Família de alto padrão

Direito de Família de alto padrão lida com situações emocionalmente delicadas, como divórcio, guarda e partilha de bens complexos, associadas a patrimônio relevante. O marketing nesse nicho precisa equilibrar sensibilidade humana com demonstração clara de competência técnica.

Segmentação
23 de julho de 20263 min

IA generativa e YMYL: por que conteúdo jurídico é tratado com mais rigor pelas IAs

YMYL ("your money, your life") é a classificação usada para conteúdo com potencial de impacto financeiro ou pessoal real, categoria que inclui Direito. Modelos de IA generativa tratam esse tipo de conteúdo com padrões de confiança mais altos do que conteúdo de entretenimento ou lifestyle.

Conteúdo
22 de julho de 20263 min

Google Search Console para escritórios de advocacia: quais métricas você precisa conhecer?

O Google Search Console é a ferramenta gratuita mais subutilizada por escritórios de advocacia. Ela mostra exatamente quais buscas levam pessoas até o site, uma informação que deveria orientar boa parte da pauta editorial do blog.

Conteúdo
21 de julho de 20265 min

O que medir depois de 6 meses de marketing jurídico consistente

Seis meses é tempo suficiente para um projeto de marketing jurídico mostrar sinais reais de maturidade, mas curto demais para grandes voltas de faturamento. Esse intervalo costuma gerar ansiedade e, em alguns casos, o cancelamento prematuro de estratégias que estavam funcionando. Este texto detalha quais métricas realmente merecem atenção nesse marco de seis meses e por que elas contam uma história mais confiável do que o número bruto de contatos recebidos.

Sustentabilidade
20 de julho de 20263 min

Marketing para advogado de planejamento sucessório de alto padrão

Planejamento sucessório de alto padrão é um dos nichos mais sensíveis do Direito de família patrimonial: envolve dinheiro, relações familiares e, com frequência, temas delicados. A captação nesse nicho pede mais discrição e construção de confiança do que qualquer tática de conversão agressiva.

Segmentação
19 de julho de 20263 min

Perplexity e ChatGPT como canal de descoberta de escritórios: o que já dá para medir

Assistentes de IA como Perplexity e ChatGPT já são usados por uma parcela de clientes em fase de pesquisa jurídica. Medir o impacto exato disso ainda é limitado, mas já existem formas práticas de acompanhar essa presença.

Conteúdo
18 de julho de 20263 min

Backlinks para escritórios de advocacia: como funciona?

Backlinks, links de outros sites apontando para o seu, continuam sendo um dos sinais mais fortes de autoridade para o Google. Para escritórios de advocacia existem formas específicas e mais seguras de conseguir esses links do que em outros mercados, além de armadilhas próprias que vale conhecer.

Conteúdo
17 de julho de 20265 min

Como transformar um caso de sucesso em case de marketing sem quebrar sigilo e respeitando o Provimento 205

Um caso bem resolvido é uma das provas de competência mais fortes que um escritório tem, e também uma das mais arriscadas de comunicar. O Provimento 205/2021 proíbe expressamente mencionar resultados obtidos, usar casos concretos para oferecer serviços e divulgar a identidade de clientes. Este texto explica como extrair o aprendizado de um caso sem contar o caso, transformando experiência real em autoridade sem transformar o cliente em vitrine.

Autoridade
16 de julho de 20263 min

Marketing para advogado societário e M&A: como atrair empresas em fase de aquisição

Empresas em fase de aquisição ou fusão pesquisam de um jeito bem particular: já sabem tecnicamente o que precisam e estão avaliando quem tem experiência real conduzindo operações do porte e da complexidade da deles.

Segmentação
15 de julho de 20263 min

Como o Google AI Overviews está mudando a busca por advogados

O Google AI Overviews, o resumo gerado por IA que aparece no topo de muitas buscas antes da lista tradicional de links, já está mudando o comportamento de quem pesquisa sobre temas jurídicos. Entender como esse recurso escolhe suas fontes já faz parte do trabalho de SEO.

Conteúdo
14 de julho de 20263 min

Como estruturar um blog jurídico para ser encontrado pelos clientes certos

Um blog jurídico bem estruturado responde, na ordem certa, às perguntas que o cliente certo está fazendo. A estrutura importa tanto quanto o conteúdo em si: um sumário navegável, uma hierarquia clara de temas e um fio condutor que liga cada texto ao posicionamento do escritório.

Conteúdo
Escritório da Casus

Escritórios em todo o Brasil

Sua história merece ser bem contada, e a gente sabe como fazer isso.

Atuamos em todo o Brasil, sempre em total respeito ao código de ética da OAB.